新茶網 / 新聞 / ? 2019年中國茶行業市場現狀及發展趨勢分析

                                                                                          ? 2019年中國茶行業市場現狀及發展趨勢分析

                                                                                            發表于 茶品牌金芽獎
                                                                                          ? 2019年中國茶行業市場現狀及發展趨勢分析

                                                                                          日前, 前瞻產業研究院發布了新的 《中國茶葉行業產銷需求與投資預測分析報告 》 ,對國茶產銷以及未來發展預測做了一定分析,盡管該報告更多是面向投資決策者,但私以為,茶人們都應該讀一讀,對目前我們的國茶有一個整體的了解思路,有所為,有所不為。
                                                                                          該報告統計數據顯示如下:
                                                                                          我國茶葉消費量統計及預測:

                                                                                          2016年:182萬噸,同比增長5.2%。

                                                                                          2017年:達190萬噸左右,同比增長4.4%。

                                                                                          2018年:初步測算達200萬噸左右。

                                                                                          2019年:預測將達到206萬噸,未來五年(2019-2023)年均復合增長率約為5.06%,并預測在2023年消費量將達到251萬噸。
                                                                                          數據來源:前瞻產業研究院整理
                                                                                          我國茶葉市場銷售額統計及預測:

                                                                                          2016年:2148億元,同比增長14.9%。

                                                                                          2017年:2353億元,同比增長9.54%。

                                                                                          2018年:初步測算達2400左右。

                                                                                          2019年:預測將達到2,840億元,未來五年(2019-2023)年均復合增長率約為9.01%,并預測在2023年我國茶葉市場銷售額將突破4000億元,達到4010億元。

                                                                                          數據來源:前瞻產業研究院整理
                                                                                          該報告指出,目前影響我國茶葉行業發展不利因素主要為以下4點:

                                                                                          1、茶葉生產資源消耗度高
                                                                                          如在茶葉生產加工中,清潔能源普及度低,部分地區仍以燒柴燒炭為主,能耗高、污染重。

                                                                                          2、生產方式制約,資源利用率偏低
                                                                                          茶葉生產仍以名優茶為重點,原料側重細嫩茶青,造成生產資源部分浪費,茶葉單產偏低而茶價偏高,國際市場競爭力不足;對勞動力依賴度高,茶葉機械化生產連續性差、全程覆蓋率低,階段性勞動力短缺現象嚴重;茶園現代化管理技術水平不足,缺少統一規劃,生產效率低、成本高、資源利用率也低。

                                                                                          3、產業延伸有限,結構單一
                                                                                          常規茶葉產品銷售為主要產出,而產品附加值高的深加工以及服務業規模有限、延展不足,另一方面產能過剩,緩解能力有限;現有的生產資源未能完全實現生產支撐向服務支撐的轉化;行業之間生產跟風問題普遍,產品同質化嚴重、內部競爭激烈、區域間差異化不明顯,現有資源優勢開發和市場預判不足。

                                                                                          4、經營方式落后,社會化生產融入不足
                                                                                          仍停留在過去的經營模式,未能跳脫行業局限,另外社會綜合生產資源引入力度不足、對產業提升貢獻率低,對新資源、新技術、新模式的采納和利用相對偏低。茶葉品牌影響力和拉動作用有限,缺少專業化營銷服務機構支撐,品牌價值釋放度低。

                                                                                          目前按市場環境來講,產能過剩、庫存積壓或許是大家最能直觀感受到的問題。茶為國飲,盛世興茶。俗話說,痛點在哪里,出路就在哪里,為此,報告也對我國茶葉行業發展趨勢做了一定分析,或對大家有參考價值。

                                                                                          1、多元化挖掘茶葉資源
                                                                                          飲茶方式、茶文化、茶舞、采茶戲表演,將茶葉中的各種有益成分進行萃取和提煉所形成保健藥品,以及開發食品等,充分挖掘茶葉的資源,實現茶葉資源價值鏈條的有效延伸,以及應用價值的最大化。

                                                                                          這一點,對于解決產能過剩、庫存積壓問題來說,是一個很好的思路。

                                                                                          2、一帶一路”帶來戰略機遇
                                                                                          “一帶一路”市場空間巨大、將促使關聯地區(中西部地區等)硬件條件改善、未來出口通關更加方便快捷,將會給我國茶葉產業帶來極好的戰略機遇。

                                                                                          3、“互聯網+”行動提供計劃機遇
                                                                                          “互聯網+”的概念相信大家早已不陌生,它甚至能對產業起到顛覆性的變革作用,從而延伸出了很多新的商業模式、銷售模式等。比如某新式茶飲的玩法之所以能夠成功被當做典例,很大程度在于深諳互聯網的優勢,并充分發揮其作用。

                                                                                          運用互聯網、大數據來研究消費者的需求和變化,以此調整企業的決策,如運用互聯網大數據來精準定位目標客戶,來調整發展規模、產品方向和創新內容等,從而能夠提供到精準服務,并以精良的服務實現與客戶的密切互動,不斷改進產品質量、推動產品創新。

                                                                                          此外,互聯網也促進了商流、物流、信息流、資金流通過電子商務能夠實現融合,對傳統茶葉銷售提出極大挑戰,對傳統分銷渠道、組織和環節進行沖擊和重構,從而倒逼產業創新出新的銷售渠道和方式。

                                                                                          同時,在當今的互聯網時代,精準化傳播也將成為重要的傳播工具,比如現在如火如荼的微信營銷、淘寶、抖音直播等方式對人們的購買決策產生了不小的影響,這些新興的銷售模式爆發力甚至是前所未有的。

                                                                                          “互聯網+”,或將重構茶葉行業競爭格局,打開茶葉產業發展的新時代。

                                                                                          茶企申報與品牌認證咨詢:

                                                                                          秘書處聯系人:陸小姐

                                                                                          159-1596-0647

                                                                                          電話:020-38062848

                                                                                          QQ:2781816938

                                                                                          官網登錄:中國茶品牌網


                                                                                          版權及免責聲明:本公眾號部分圖文來自于網絡,目的在于傳遞和分享更多信息。我們精選的每一篇文章都盡可能的注明作者和來源,版權歸原作者所有。如原作者認為其作品不宜上網供大家瀏覽,或不應無償使用,請及時告知,我們將在第一時間刪除。

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